Rabu, 28 JANUARI 2026 • 16:04 WIB

Krisis Citra Tesla: Nilai Brand Anjlok Signifikan di Tahun 2025

Author

Fiddy Anggriawan

Perusahaan otomotif Tesla mengalami penurunan nilai brand yang sangat signifikan, mencapai 35% pada tahun 2025. Kerugian ini setara dengan angka fantastis US$15,4 miliar atau sekitar Rp257 triliun, berdasarkan laporan dari Brand Finance.

Faktor-faktor yang memicu penurunan ini termasuk kurangnya inovasi produk baru dan reputasi CEO Elon Musk yang penuh kontroversi. Saat ini, nilai brand Tesla diperkirakan hanya sekitar US$27,61 miliar, jauh di bawah puncaknya yang mencapai US$66,2 miliar pada Januari 2023.

Anjloknya Nilai Brand Tesla

Menurut data dari Brand Finance, nilai brand Tesla turun menjadi US$27,61 miliar pada akhir tahun 2025. Angka ini menunjukkan penurunan yang drastis dibandingkan nilai sebelumnya yang mencapai US$43 miliar di awal tahun.

David Haigh, CEO Brand Finance, menyebutkan bahwa kurangnya inovasi dalam peluncuran model baru menjadi faktor utama. Selain itu, harga jual Tesla juga relatif tinggi jika dibandingkan dengan kompetitornya di pasar.

Ketegangan yang melibatkan CEO Elon Musk, yang sering terlibat dalam berbagai kontroversi, juga memberi dampak negatif terhadap kepercayaan pasar. Fokusnya pada pengembangan mobil otomatis dianggap memberikan kontribusi terhadap turunnya nilai brand.

Perbandingan dengan Pesaing di Pasar Otomotif

Di tengah situasi ini, sejumlah produsen mobil lain seperti Toyota, Mercedes-Benz, Volkswagen, dan Porsche kini memiliki nilai brand lebih tinggi daripada Tesla. Toyota, misalnya, tercatat memiliki nilai brand tertinggi di sektor otomotif dengan estimasi mencapai US$62,7 miliar.

Strategi bisnis yang berbeda dan fokus pada inovasi produk baru menjadi kunci keberhasilan para pesaing tersebut. Ini menunjukkan bahwa kompetisi di industri otomotif semakin ketat dan dinamis.

Sementara itu, BYD dari China juga mencuri perhatian dengan pertumbuhan nilai brandnya yang mencapai 23%, menandakan kehadiran pesaing baru yang harus diperhitungkan oleh Tesla.

Skor Rekomendasi yang Menurun

Lorenzo Coruzzi, Direktur Valuasi Brand Finance, menyatakan bahwa skor rekomendasi Tesla di AS saat ini berada pada titik terendah, yakni 4 dari 10. Skor ini menunjukkan bahwa konsumen tidak bersedia merekomendasikan Tesla kepada orang lain.

Ini kontras dengan angka rekomendasi tertinggi yang pernah diraih Tesla, yaitu 8,2 pada tahun 2023. Penurunan skor ini mencerminkan perubahan persepsi konsumen terhadap brand tersebut.

Survei yang melibatkan 1.000 responden dari 18 negara memperlihatkan pandangan publik yang semakin kritis terhadap Tesla. Dengan kondisi ini, tantangan besar menanti Tesla untuk memulihkan citranya di mata konsumen.